旅游动机是指 激励旅游者外出旅游的原因，是旅游内驱力在意识中的反映，是个体在旅游缺乏状态时出现的对旅游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向。它以直截了当的形式展现出来，其目的是使旅游者获得愉悦。旅游动机的满足是通过将旅游需要落实到或分化为具体的旅游动机上，并通过旅游体验而实现的。旅游动机可以分解为自然、文化、健康、关系、声望五部分。

旅游动机的主要类型包括：

身体健康的动机：

以身体的活动来消除紧张和不安，包括休息、运动、游戏、治疗等动机。

文化动机：

表达了一种求知的欲望，包括了解和欣赏异地文化、艺术、风格、语言和宗教等动机。

交际动机：

表现为对熟悉的东西的反感和厌倦，出于逃避现实和免除压力的欲望，包括在异地结识新的朋友、探亲访友等动机。

地位与声望的动机：

表现为在旅游活动交往中搞好人际关系，满足旅游者的自尊，包括考察、交流、会议等动机。

放松动机：

在日常生活和工作中积累的压力和疲劳可以通过旅行得到释放和缓解。

新鲜感动机：

长期待在一个地方可能让人感到乏味，因此人们希望通过旅游体验不同的风景和文化，接触新的事物，获得全新的经历和知识。

发展动机：

通过旅行，人们有机会学习新的知识和技能，增长见识和经验，从而提升自己的层次和能力。

影响旅游动机的因素包括个人心理因素、个性因素、社会观念和规范准则、外部环境等。研究消费者的旅游动机有助于旅游企业全面了解消费者的需求，准确细分市场，及时推出符合目标市场需求的旅游项目，从而提高市场占有率。